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Markensterben: Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung
     

Markensterben: Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

by Isabel Barbara Breiter
 

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher

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