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Exprime la idea (juicing the orange
     

Exprime la idea (juicing the orange

by Pat Fallon, Steve J. Martin, Fred Senn
 

"Fallon Wordlwide, una de las agencias más premiadas por su creatividad eficaz, premio especial en Cannes 2006, se fundó en 1981 con el objetivo de atraer a clientes que prefiriesen gastar mejor a gastar más. Sus cofundadores, Pat Fallon y Fred Senn, actualmente presidente y director de formación, describen en esta obra los siete pasos

Overview

"Fallon Wordlwide, una de las agencias más premiadas por su creatividad eficaz, premio especial en Cannes 2006, se fundó en 1981 con el objetivo de atraer a clientes que prefiriesen gastar mejor a gastar más. Sus cofundadores, Pat Fallon y Fred Senn, actualmente presidente y director de formación, describen en esta obra los siete pasos del apalancamiento creativo para hacer realidad ese objetivo de todos. A través de casi 30 campañas de clientes tan prestigiosos como Amazon, BMW, Citibank, Rolling Stone, EDS, Holiday Inn, Lee Jeans, Miller, Nestlé, NYSE, Skoda, Subway, Time, Virgin, entre otros, explicadas en detalle con sus fiascos y éxitos, nos enseñan a sacar partido a la creatividad. ¿Cómo reposicionar una marca como Skoda que era el hazamerreír de la industria? ¿O los vaqueros Lee que «son para madres culonas»? ¿Cómo dinamizar a toda una empresa mastodóntica con un solo pase de una película? ¿O lograr que una fuerza de ventas suelte un alarido de entusiasmo al ver una gráfica? ¿O que todo un país se identifique y se reconozca en una nueva marca visual? Desde ideas tan básicas como gastar más en estudios para definir la estrategia que en verificar la ejecución, usar originalmente los nuevos medios de comunicación y apropiarse del valor emocional de una verdad esencial para ese sector, hasta consejos realistas sobre cómo atraer y retener a los mejores para formar un equipo y despedir a los imbéciles que van de divos. Tremendamente sincero y formativo, este libro explica cómo identificar la idea esencial y cómo sacarle el jugo para lograr multiplicar el valor de la creatividad." tus objetivos.

Product Details

ISBN-13:
9788488717511
Publisher:
LID Publishing USA
Publication date:
01/09/2007
Series:
Accion Empresarial Series
Pages:
256
Product dimensions:
5.90(w) x 8.90(h) x 0.60(d)

Meet the Author

Pat Fallon combina su profundo conocimiento sobre el posicionamiento de marcas con una visión pragmática y estratégica de los problemas de comunicación que acechan a muchas empresas. En 1981, decidió fundar su propia agencia e, inmediatamente, pensó en Fred Senn como socio para aquella aventura. Hoy en día Fallon Worldwide es una de las agencias más admiradas y respetadas por la crítica gracias a su fuerte compromiso con la creatividad. Fallon continúa trabajando e en contacto directo con sus clientes, mientras que Senn ha orientado su trabajo a la formación de nuevos creativos.

Steve J. Martin es el director de Influence at Work (Reino Unido) empresa de formación y servicios de consultoría a diferentes compañías y organismos públicos basadas en la información incluida en este libro. Martin tiene experiencia en ventas y marketing y ha publicado artículos tanto en la prensa especializada como en prensa de información general. Es coautor del libro Sold! y ofrece conferencias en todo el mundo. Colabora como profesor de influencia y persuasión en muchas escuelas de negocios como en la Universidad Cranfield en Betfordshire (Reino Unido) y en la Sir John Cass London Business School.

Pat Fallon combina su profundo conocimiento sobre el posicionamiento de marcas con una visión pragmática y estratégica de los problemas de comunicación que acechan a muchas empresas. En 1981, decidió fundar su propia agencia e, inmediatamente, pensó en Fred Senn como socio para aquella aventura. Hoy en día Fallon Worldwide es una de las agencias más admiradas y respetadas por la crítica gracias a su fuerte compromiso con la creatividad. Fallon continúa trabajando e en contacto directo con sus clientes, mientras que Senn ha orientado su trabajo a la formación de nuevos creativos.

Cofundador en 1981 de la prestigiosa agencia de publicidad Fallon Worldwide y actualmente director de formación.

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