Gustavo Cisneros. Un empresario global

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Pablo Bachelet, corresponsal en Nueva York de una prestigiosa agencia, nos ofrece la primera biografía de Gustavo Cisneros, presidente de la Organización Cisneros y una de las primeras fortunas de América Latina. Desde sus principios como embotellador y distribuidor de refrescos, pasando por su participación en la guerra entre Pepsi y Coca-Cola (y su sonado cambio a esta última) hasta llegar al imperio audiovisual que ahora posee y que incluye la principal cadena de televisión hispana de Estados Unidos, Bachelet ...
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Pablo Bachelet, corresponsal en Nueva York de una prestigiosa agencia, nos ofrece la primera biografía de Gustavo Cisneros, presidente de la Organización Cisneros y una de las primeras fortunas de América Latina. Desde sus principios como embotellador y distribuidor de refrescos, pasando por su participación en la guerra entre Pepsi y Coca-Cola (y su sonado cambio a esta última) hasta llegar al imperio audiovisual que ahora posee y que incluye la principal cadena de televisión hispana de Estados Unidos, Bachelet nos cuenta como a base de iniciativa y buena gestión empresarial, Gustavo Cisneros se ha convertido en un verdadero empresario global.
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What People Are Saying

Fernando Henrique Cardoso ex presidente del Brasil
Los líderes más importantes de Latinoamérica ya lo consideran una referencia obligada: "El libro se lee con fascinación"
Jorge Ramos

GUSTAVO CISNEROS; VIENE DEL VERBO 'EMPRENDER'
por Jorge Ramos Avalos
marzo 24, 2004

Déjenme comenzar por decir que el novelista y ensayista mexicano Carlos Fuentes no escribe prólogos. Escribe libros. Pero esta vez Fuentes escribe un prólogo para este inusual y sorprendente libro por una genuina mezcla de amistad y admiración por Gustavo Cisneros, un empresario al que vincula directamente con el verbo "emprender." "Acometer y comenzar una obra", cita Fuentes en el prólogo y eso es exactamente lo que ha hecho Cisneros toda su vida. Piensa. Planea. Ejecuta. Y vuelve a repetir el proceso. Incansablemente.

Este es un empresario que empieza las cosas, las mejora y las termina. Igual en Venevision, en Galerías Preciados, en sus proyectos satelitales para todo el hemisferio, en Coca-Cola o en sus frecuentes esfuerzos para promover el arte y aumentar los niveles educativos en América Latina. Bajos niveles educativos y pobreza van de la mano, nos recuerda Cisneros, una y otra vez. Para repartir riqueza y conocimiento, primero hay que crear riqueza y conocimiento. Esa es su pasión.

No sé cómo le hizo el periodista chileno-americano Pablo Bachelet para que Cisneros le dijera tantas cosas. Tengo mucha curiosidad de saberlo. Debe ser que Bachelet es un muy buen entrevistador pero, la verdad sea dicha, tenía también a un entrevistado de lujo. Lo interesante del libro es que vemos, a la vez, a un Cisneros exitoso y vulnerable, audaz y reflexivo (cuando sus planes no salen bien). Nos encontramos, sobre todo, con un personaje con unas ansias gigantescas de saber. Cisneros, como su padre Diego Cisneros, pregunta y escucha, mucho, muchísimo. Es muy generoso con la gente con la que trabaja -me consta- pero he visto ponerse nerviosos a ejecutivos, políticos y periodistas con su sola presencia. Cisneros impone.

No le gusta que se lo digan, pero nadie duda que es uno de los hombres más poderosos del hemisferio. Por eso llama enormemente la atención que se abra de esta manera en un libro. Se agradece, al menos, que no se haya querido quedar con sus secretos. Todos nos beneficiamos por ello.

Ahora bien, sólo tengo una advertencia. Este es un libro -escrito de manera directa, sencilla y precisa- sobre Cisneros el empresario y el estratega mundial, no Cisneros el político. Quien quiera encontrar una filosofía para crecer un negocio y echar a andar a millones de personas, este es un libro vital. Pero quien quiera encontrar en él sus opiniones políticas -que las tiene- y sus planes para el futuro de Venezuela, tendrá que buscarlo en otro libro que aun no se ha escrito.

Nunca me imaginé conocer a Gustavo Cisneros de esta manera. Y me sorprendí al darme cuenta que el del libro es el mismo que he tenido la fortuna de conocer en persona. Esto es algo raro -muy raro- de encontrar en una biografía. Al finalizarla, es imposible no coincidir con Carlos Fuentes y concluir que Gustavo Cisneros viene del verbo "emprender".

Luis María Ansón -- Real Academia Española
Lo he leído de un tirón. No es una hagiografía. No es una apología. Es un libro crítico, literariamente bien construido sobre un arsenal de documentación.
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Product Details

  • ISBN-13: 9789584208583
  • Publisher: Planeta Publishing Corporation
  • Publication date: 4/12/2004
  • Language: Spanish
  • Edition description: Spanish-language Edition
  • Pages: 319
  • Product dimensions: 6.30 (w) x 9.50 (h) x 0.95 (d)

Meet the Author

Nacido en Rio de Janeiro en 1963, Pablo Bachelet es chileno-estadounidense y ha vivido en Italia, India, Estados Unidos, Chile y Argentina. Su carrera periodística comenzó en 1989 en Santiago, con trabajos free-lance para medios como The Economist Intelligence Unit, Knight Ridder Financial News y Financial Times, entre otros. Luego, fue contratado como corresponsal jefe en Chile para Dow Jones. Newswires, cubriendo los mercados, la minería y las empresas. Entre 1994 y 2002 trabajó en la revista de negocios AmericaEconomía, entonces perteneciente a Dow Jones & Co., en Santiago y en Buenos Aires. Como editor adjunto, Bachelet era responsable de la sección de negocios de la revista, pero escribió varios artículos de portada sobre internet y los medios de comunicación. Al completar el libro sobre Gustavo Cisneros, Bachelet fue contratado como corresponsal latinoamericano para Reuters en Washington D.C., donde vive actualmente con su esposa y sus dos hijos.
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