Interkulturelle Werbung

Interkulturelle Werbung

by Wendelin G. Muller
     
 

Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung

Overview

Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.

Product Details

ISBN-13:
9783790809664
Publisher:
Physica-Verlag HD
Publication date:
11/28/1996
Series:
Konsum und Verhalten Series, #43
Edition description:
1997
Pages:
292
Product dimensions:
6.10(w) x 9.25(h) x 0.03(d)

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