Markensterben: Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

Markensterben: Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

by Isabel Barbara Breiter
     
 

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher

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Overview

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.

Editorial Reviews

From the Publisher

"[Breiters] Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Damit ist das Buch auch für Firmenlenker interessant, die - aufbauend auf ihrem Wissen über Gründe für Markensterben - Therapien und Frühwarnsysteme entwickeln können, um Markenwertverluste in ihrem Betrieb zu reduzieren." Markenartikel, 3-2012

Product Details

ISBN-13:
9783834933379
Publisher:
Gabler Verlag
Publication date:
10/29/2011
Edition description:
2012
Pages:
103
Product dimensions:
5.83(w) x 8.27(h) x 0.26(d)

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