Markensterben: Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

by Isabel Barbara Breiter

Overview

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.

Product Details

ISBN-13:	9783834933379
Publisher:	Gabler Verlag
Publication date:	10/29/2011
Edition description:	2012
Pages:	103
Product dimensions:	5.83(w) x 8.27(h) x 0.01(d)
Language:	German

About the Author

Isabel Breiter studierte europäische Wirtschaft im deutsch-französischen Doppeldiplom an der Universität Bamberg. Sie arbeitet in der internen Unternehmensberatung eines Hamburger Versandhandelsunternehmens.

Table of Contents

Die Marke aus rechtlicher und betriebswirtschaftlicher Sicht

Markensterben: Festsetzung des Analyserahmens

Entwicklung eines Erklärungsmodells

Sterbeverlaufstypologien

Editorial Reviews

"[Breiters] Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Damit ist das Buch auch für Firmenlenker interessant, die - aufbauend auf ihrem Wissen über Gründe für Markensterben - Therapien und Frühwarnsysteme entwickeln können, um Markenwertverluste in ihrem Betrieb zu reduzieren." Markenartikel, 3-2012

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