Marketing: Eine Einf�hrung auf der Grundlage von Case Studies / Edition 3

by Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian

Overview

Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian führen grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Überblick über das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthält neben einem kurzen Einführungsfall und diversen Case-Study-Inserts im Lehrtext eine aktuelle und ausführliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Phänomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enthält das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene „Marketingübungsbuch, 2. Aufl.“ von Walsh et al. 2016 enthält Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermöglichen dem Leser, sein Wissen zu prüfen und zu vertiefen.

Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker, die sich vertiefend mit Marketing beschäftigen wollen.

Neu in der 3. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet und aktualisiert. Insbesondere wurden die dynamischen Entwicklungen der Digitalisierung (Konzepte wie Programmatic Advertising, Influencer Marketing, Sharing Economy und Curated Shopping, Content-Marketing oder Customer-Journey) eingearbeitet. Der überwiegende Teil der Case Studies wurde vollkommen neu verfasst; die übrigen wurden überarbeitet und auf den aktuellen Stand gebracht.

Unternehmerische Exzellenz kann nur entwickeln, wer sein Führungshandeln auf State-of-the-Art-Wissen aufbaut. Dieses Buch liefert interessante und zeitgemäße Theorien, Konzepte und Methoden, um Unternehmen nachhaltig an den Anforderungen des Marktes auszurichten. Mit seiner stringenten Verbindung von Theorie und unternehmerischer Praxis bietet es Praktikern, aber auch Studierenden eine intelligente „Roadmap“ zur Entwicklunginnovativer Marketingkonzepte.

Prof. Dr. Utz Claassen, Honorarprofessor am Institut für Controlling, Gottfried Wilhelm Leibniz Universität Hannover

Dieses Buch belegt auf überzeugende Weise, dass Marketing heute strategisch gedacht werden muss und weit mehr umfasst als die vier „Ps“. Es kombiniert zentrale Theorien, Modelle und Konzepte mit intelligenten Case Studies und gibt einen ebenso lehrreichen wie ausgesprochen anwendungsbezogenen Einblick in aktuelle Marketing-Entwicklungen. Empfehlenswert für alle, die Marketing anwenden oder das in Zukunft vorhaben!
Prof. Dr. Thorsten Henning-Thurau, Inhaber des Lehrstuhls Marketing & Medien, Westfälische Wilhelms-Universität Münster

Product Details

ISBN-13:	9783662589403
Publisher:	Springer Berlin Heidelberg
Publication date:	11/30/2019
Edition description:	3., �berarb. u. erw. Auflage 2020
Pages:	631
Product dimensions:	6.61(w) x 9.45(h) x (d)
Language:	German

About the Author

Professor Dr. Gianfranco Walsh ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und Marketing an der Friedrich-Schiller Universität Jena.

Professor Dr. Alexander Deseniss ist Inhaber der Professur für ABWL und Marketing an der Fachhochschule Flensburg.

Professor Dr. Thomas Kilian ist Inhaber der Professur für Marketing & Data Analytics an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) in Berlin.

Table of Contents

Grundlagen des Marketing.- Informationsmanagement im Marketing.- Strategische Marketingplanung.- Operative Marketingplanung.- Marketing in speziellen Anwendungskontexten.

What People are Saying About This

From the Publisher

“Richtig gute Einführung auf der Basis von Case Studies. Eignet sich aus meiner Sicht hervorragend für Einführungsveranstaltungen in das Marketing für Bachelor-Studiengänge.” (Prof. Dr. Gernot Gehrke, Fakultät III - Medien, Information, Design, Hochschule Hannover)

“Tolles Lehrbuch mit guten Fallstudien”
Besonders hervorzuheben: “Das Buch ist sehr gut als Lehrbuch geeignet. Die Fallstudien sind praxisnah, aktuell und für Studierende leicht nachzuvollziehen.” (Anne Jahn, Professur Marketing und Medien, Bauhaus-Universität Weimer)

“Eine sehr empfehlenswerte Marketinglektüre. Der Aufbau entspricht einem Marketingkonzept und ist daher für die Studenten schlüssig. Die Case Studies am Ende jedes Kapitels beziehen sich auf innovative Unternehmen, die die Studenten ansprechen und die Inhalte praktisch erläutern.” (MMag. Elisabeth Ölz, Kaufmännische Fächer, HAK Begrenz)

Editorial Reviews

Stimmen zum Buch:

"Erfolgreiches Management ist heute eine hoch komplexe Aufgabe. Unternehmerische Exzellenz kann nur entwickeln, wer sein Führungshandeln auf State-of-the-Art-Wissen aufbaut. Dieses Buch liefert interessante und zeitgemäße Theorien, Konzepte und Methoden, um Unternehmen nachhaltig an den Anforderungen des Marktes auszurichten. Mit seiner stringenten Verbindung von Theorie und unternehmerischer Praxis bietet es Praktikern, aber auch Studierenden eine intelligente "Roadmap" zur Entwicklung innovativer Marketingkonzepte." (Prof. Dr. Utz Claassen, Professor of Management, GISMA Business School, Hannover)

"Dieses Buch belegt auf überzeugende Weise, dass Marketing heute strategisch gedacht werden muss und weit mehr umfasst als die vier "Ps". Es kombiniert zentrale Theorien, Modelle und Konzepte mit intelligenten Case Studies und gibt einen ebenso lehrreichen wie ausgesprochen anwendungsbezogenen Einblick in aktuelle Marketing-Entwicklungen. Empfehlenswert für alle, die Marketing anwenden oder das in Zukunft vorhaben!"
(Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau, Professor of Marketing, Bauhaus-Universität, Weimar & Sir John Cass Business School, London)

"... Zu jedem Kapitel gibt es ein Fallbeispiel aus Unternehmen. Diese ‘Case-Study-Methode‘ hat sich in der (internationalen) Management-Ausbildung und - Praxis gut bewährt. Hinzu kommt, dass in ca. ¼ des Buches das Marketing in spezielle Anwendungskontexte gestellt wird. Somit haben wir es hier zu tun mit einer grundlegenden und systematischen Einführung, die in hohem Maße praxisbezogen aufgebaut ist and dabei gleichzeitig die neuesten (praxisrelevanten) Entwicklungen berücksichtigt. Umfangreiches zusätzliches Material (auch Übungen, Aufgaben, Lösungen) steht im Internet nach entsprechender Registrierung zur Verfügung ..." (Joachim Weigelt, in: elz-Informationsdienst, ID 49/2009)

"... Dass neue Veröffentlichungen ... Sinn machen, beweist dieses Lehrbuch, das durch seinen hohen Praxisbezug und die zeitgemäße Methodik, Wissen zu vermitteln, besticht. Denn die drei Verfasser haben es nicht nur mit vielen Beispielen aus der Praxis ausstaffiert, sondern darüber hinaus jedes einzelne Kapitel mit einer Case Study versehen, die es ermöglicht, das Gelesene anhand eines exemplarischen Praxisfalls nachzuvollziehen. ... Eine rundum gelungene Neuerscheinung, die sich nicht vor der Konkurrenz fürchten muss." (in: Studium, Wintersemester/2009/2010, Issue 85, S. 8+10ff.)

“Inhaltlich bietet sich ein breiteres Spektrum als der Titel samt Untertitel vermuten lässt. … Am Ende jedes Kapitels gibt es jeweils ein konkretes unternehmerisches Fallbeispiel, das einen Konnex vom theoretisch behandelten Inhalt zur Praxis herstellt. ... Die Leserschaft profitiert von ... realen gut recherchierten Illustrationsbeispielen ... Durch den leicht verständlichen Schreibstil und die klare Struktur ist dieses Marketinglehrbuch sehr gut für Einsteiger Praktiker und Studenten im Bachelorstudium geeignet ...“ (in: transfer Werbeforschung und Praxis, September/2010, Vol. 56, Issue 3, S. 69)

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