Marktforschung und Marketing Management: Computerbasierte Entscheidungsunterstützung

by Wolfgang Gaul, Daniel Baier

Overview

Im vorliegenden Buch wird das MARK²MAN (MARKtforschung und MARKeting MANagement)-System vorgestellt, wobei Anwendungsmöglichkeiten aktueller Hochschulforschung und benutzerfreundlicher Umsetzung von Problemstellungen aus Marktforschung und Marketing für PC-Anwendungen miteinander in Verbindung gesetzt werden. Eine auf die Ausführungen im Buch abgestimmte Diskette enthält eine PC-Version von MARK²MAN und soll das Interesse an eigenen computerunterstützten Auswertungen von Marktforschungs- und Marketinginformationen fördern.

Product Details

ISBN-13:	9783486228779
Publisher:	De Gruyter
Publication date:	02/09/1994
Edition description:	2., durchgesehene Auflage. Reprint 2018
Pages:	403
Product dimensions:	6.10(w) x 9.06(h) x (d)
Language:	German
Age Range:	18 Years

Table of Contents

Computerunterstützung als Management-Hilfe: Computerunterstützte Entscheidungshilfe für Marktforschung und Marketing. Einführung in das Mark²Man-System. Entscheidungsunterstützung in der Marktforschug mittels Mark²Man: Positionierung. Segmentierung. Präferenz. Auswahl. Entscheidungsunterstützung in der Marketing-Planung mittels Mark²Man: Marketing-Mix. Testmarkt. Portfolio. Schlußbemerkungen: Beschreibung der in Mark²Man bereitgestellten Beispiel-Daten. Behandlung individueller Problemstellungen und Schlußbemerkungen.