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Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers: Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage

Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers: Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage

by Stephan Günther
Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers: Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage

Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers: Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage

by Stephan Günther

Overview

Stephan Günther präsentiert ein Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beur-teilung von Markentransfers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhänge verdeutlicht.

Product Details

ISBN-13: 9783824475247
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Publication date: 05/29/2002
Series: Marken- und Produktmanagement
Edition description: 2002
Pages: 234
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x 0.02(d)
Language: German

About the Author

Dr. Stephan Günther promovierte bei Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl für Be-triebswirtschaftslehre der Universität Magdeburg. Heute ist er für einen namhaften Markenartikler tätig.

Table of Contents

Theoretische Modellansätze zur Erklärung des Markentransfers - Empirische Unter-suchungen von Einflussfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers - Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozess von Markentransfers - Empirische Überprüfung

Preface

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