7 Fehler in der Markenführung: Wie Sie Flops vermeiden und langfristig erfolgreich sind. Mit über 70 Fallbeispielen

7 Fehler in der Markenführung: Wie Sie Flops vermeiden und langfristig erfolgreich sind. Mit über 70 Fallbeispielen

by Heinz Günther

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Overview

7 Fehler in der Markenführung: Wie Sie Flops vermeiden und langfristig erfolgreich sind. Mit über 70 Fallbeispielen by Heinz Günther

In der aktuellen Studie »Deutscher Markenreport 2014« wird den Unternehmen hierzulande ein schlechtes Zeugnis bezüglich der Markenführung ausgestellt, da es häufig am Know-how in der Geschäftsleitung fehlt und jedes zweite Unternehmen Markenführung mit Werbung verwechselt. Das vorliegende Buch kommt daher gerade zur rechten Zeit, da es die Schwachstellen und die handwerklichen Fehler in der Markenführung aufzeigt.
Heinz Günther, langjähriger Experte für Divergenz-Marketing, hat bei zwei Weltmarktführern gearbeitet und kommt zu dem Ergebnis, dass immer wieder die gleichen Fehlentscheidungen getroffen werden, hinter denen ein Verhaltensmuster steht. Anhand von über 70 Fallbeispielen zeigt er 7 verschiedene Fehlertypen in der Markenführung auf und beschreibt, wie diese, gerade aus der Divergenz-Perspektive, hätten vermieden werden können. Annahmen und Analysen basieren unter anderem auf einem Markterklärungsmodell der großen Marktführer und Outperformer.

Product Details

ISBN-13: 9783957800121
Publisher: Buch & media
Publication date: 05/06/2014
Sold by: Readbox
Format: NOOK Book
Pages: 145
File size: 837 KB

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