Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans: Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalita?t auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans

Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans: Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalita?t auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans

by Philipp Brune

Paperback(1. Aufl. 2018)

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Product Details

ISBN-13: 9783658227685
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date: 06/22/2018
Series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Edition description: 1. Aufl. 2018
Pages: 225
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x (d)

About the Author

Dr. Philipp Brune promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing der Schumpeter School of Business and Economics an der Bergischen Universität Wuppertal. Derzeit arbeitet er als Markenberater für führende Marken in unterschiedlichen Branchen.

Table of Contents

Bedeutung von reimenden Markenslogans und der modalitätsspezifischen Darbietung für den Markenaufbau.- Überblick über die Wirkungen von Markenslogans.- Verarbeitung und Repräsentation von Markenslogans aus einer psycholinguistischen Perspektive.- Empirische Erkenntnisse zu den modalitätsspezifischen Unterschieden beim Lernen von reimenden und nicht-reimenden Markenslogans.

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