Bundling im Marketing: Potentiale - Strategien - Kaeuferverhalten

Bundling im Marketing: Potentiale - Strategien - Kaeuferverhalten

by Verena Priemer

Paperback

$96.95

Product Details

ISBN-13: 9783631355404
Publisher: Lang, Peter Publishing, Incorporated
Publication date: 01/04/2000
Pages: 302
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x (d)

About the Author

Die Autorin: Nach dem Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln promovierte Verena Priemer am Lehrstuhl für Marketing der Universität Wien. Heute ist sie geschäftsführende Gesellschafterin von marketmind Markt- und Markenforschung (http:/www.marketmind.at), einem Wiener Marktforschungs- und Marketingberatungsunternehmen, das auf die Themengebiete Markenführung und Kundenzufriedenheit spezialisiert ist und in diesem Bereich vor allem international agierende Unternehmen betreut. Daneben ist sie Lektorin u.a. an der Universität Wien und der Wirtschaftsuniversität Wien.

Table of Contents

Aus dem Inhalt: Systematisierung von Bundlingformen - Motive für den Einsatz von Bundling - Motivation zum Kauf oder Nichtkauf von Güterbündeln - Psychologische und kaufverhaltenstheoretische Grundlagen der Bündelwahrnehmung: Prospect Theory, Theory of Mental Accounting, Information Integration Theory, Imagetransfer.

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