Dienstleister als Sponsoren: Imageprofilierung durch kommunikatives Engagement im Sport

by Christoph Bassenge

Overview

Auf der Grundlage zahlreicher Beispiele aus der Praxis untersucht Christoph Bassenge die bedeutende Rolle des Sport-Sponsoring beim Abbau dienstleistungsspezifischer Kommunikationsprobleme.

Product Details

ISBN-13:	9783824405077
Publisher:	Deutscher Universitätsverlag
Publication date:	12/08/2012
Series:	DUV Wirtschaftswissenschaft
Edition description:	2000
Pages:	278
Product dimensions:	7.01(w) x 10.00(h) x 0.03(d)
Language:	German

About the Author

Dr. Christoph Bassenge ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Bilanzierung der Universität Freiburg.

Table of Contents

Dienstleistungen in einer phasenorientierten Sichtweise - Images als zentrale Indikatoren einer komplexen Dienstleistungsqualität - Grundzüge des Sport-Sponsoring - Komponenten der Sport-Sponsoring-Planung - Gestaltungs- und Wirkungspotenziale ausgewählter Sponsoring-Maßnahmen - Nach innen gerichtete Wirkungspotenziale des Sport-Sponsoring