Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements

Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements

by Frank Huber

Paperback(2004)

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Product Details

ISBN-13: 9783824491377
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Publication date: 10/28/2004
Series: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) , #331
Edition description: 2004
Pages: 334
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x 0.03(d)

About the Author

Professor Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Universität Mainz.


Table of Contents

Notwendigkeit einer Analyse der Erfolgsfaktoren von Markenallianzen

Die Markenperspektive im strategischen Management

Marke und Markenallianz

Konzeptualisierung eines mehrdimensionalen Modells zur Markenperspektive des strategischen Managements

Markenallianzen als empirisches Problem

Markenallianzen als strategische Option

Preface

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