Ethische Positionierung: Verbindung von Unternehmensethik und strategischem Marketing

Ethische Positionierung: Verbindung von Unternehmensethik und strategischem Marketing

by Andrea Bookhagen

Paperback(2001)

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Product Details

ISBN-13: 9783824473397
Publisher: Deutscher Universit�tsverlag
Publication date: 05/02/2013
Series: XSchriftenreihe des Instituts f�r Marktorientierte Unternehmensf�hrung
Edition description: 2001
Pages: 361
Product dimensions: 7.01(w) x 10.00(h) x 0.03(d)

About the Author

Dr. Andrea Bookhagen promovierte bei Professor Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl für Marketing I der TU Berlin. Sie ist Consultant bei A.T. Kearney, München.

Table of Contents

Einführung.- Theoretische Begründung ethischen Verhaltens von Unternehmen.- Marktorientierte Begründung ethischen Verhaltens von Unternehmen.- Strategieimplikationen für Unternehmen im Umgang mit ethischen Ansprüchen.- Zusammenfassung und Ausblick.

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