Guerilla-Marketing ALS Bestandteil Der Unternehmenskommunikation in Jungen Innovativen Unternehmen

Guerilla-Marketing ALS Bestandteil Der Unternehmenskommunikation in Jungen Innovativen Unternehmen

by Christine Halt

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Overview

Guerilla-Marketing ALS Bestandteil Der Unternehmenskommunikation in Jungen Innovativen Unternehmen by Christine Halt

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universität Kassel, Veranstaltung: Unternehmenskommunikation, 35 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: 35 Einträge im Literaturverzeichnis, davon 22 Internet-Quellen. , Abstract: Immer öfter liest man in Marketingpublikationen von besonders spektakulären oder überraschenden Werbeaktionen. Man hört von rennenden Nackten, fallenden Porsches oder erlebt ähnlich ungewöhnliche Aktionen live mit. Schon allein der Bergriff „Gueril-la" macht neugierig. Der Begriff entstammt ursprünglich aus dem militärischen Sprach-gebrauch und hat mit Marketing an sich nichts zu tun. Bei der Betrachtung des aktuellen Geschehens auf dem europäischen Werbemarkt fällt auf, dass Guerillamarketing immer häufiger zu Anwendung kommt. Neuerdings ist dabei jedoch eine Verschiebung der Anwender festzustellen. Waren es früher eher kleine und unbekannte Unternehmen, die mit Guerillamethoden für Aufsehen sorgten, steigt in letzter Zeit die Anzahl der Groß-unternehmen, die Guerillainstrumente als Katalysator in ihre Marketingkonzeption mit aufnehmen. Gerade in Zeiten des schärfer werdenden Konkurrenzkampfes und der all-gemeinen schlechten Wirtschaftslage, nimmt die Zahl der Unternehmen zu, die mit al-len verfügbaren Mitteln versuchen ihre Marktanteile zu sichern und/oder sogar auszu-bauen. Hier verspricht Guerillamarketing mit geringem wirtschaftlichem Aufwand ein Maximum an Erfolg.

Product Details

ISBN-13: 9783656550877
Publisher: Grin Verlag
Publication date: 12/17/2013
Pages: 40
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x 0.10(d)

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