Imagekontrolle mit laengsschnittorientierten Positionierungsmodellen unter besonderer Beruecksichtigung der konfirmatorischen Faktorenanalyse

Imagekontrolle mit laengsschnittorientierten Positionierungsmodellen unter besonderer Beruecksichtigung der konfirmatorischen Faktorenanalyse

by Anke Schimborski

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Overview

Die Bedeutung von Images zur Erzielung von Wettbewerbsvorteilen gegenüber der Konkurrenz macht ein umfassendes Image-Controlling erforderlich. In der Arbeit wird untersucht, inwieweit sich die für die Imageplanung verwendeten Positionierungsmodelle für eine Anwendung im Rahmen der Imagekontrolle eignen. Es werden Lösungsansätze für die Abbildung von Zeitvergleichen in Positionierungsmodellen dargestellt. Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Verfahren der konfirmatorischen Faktorenanalyse. In der Arbeit werden die Möglichkeiten und Probleme, die mit dem Einsatz dieses Verfahrens in der Produktpositionierung verbunden sind, aufgezeigt und Kennzahlen zur Imagekontrolle abgeleitet.

Product Details

ISBN-13: 9783631320815
Publisher: Lang, Peter Publishing, Incorporated
Publication date: 09/01/1997
Series: Europaische Hochschulschriften , #2177
Pages: 269
Product dimensions: 6.00(w) x 1.25(h) x 9.00(d)

About the Author

Die Autorin: Anke Schimborski wurde 1966 in Stade geboren. Sie studierte an der Universität Hamburg Betriebswirtschaftslehre. Von 1991 bis 1995 war sie wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg, wo sie auch promovierte. Seit 1995 ist sie Marktforscherin bei der Gothaer Versicherungsbank VVaG in Köln.

Table of Contents

Aus dem Inhalt: Image-Controlling - Längsschnittorientierte Positionierungsmodelle - Multidimensionale Skalierung - Konfirmatorische Faktorenanalyse - Kennzahlen zur Imagekontrolle - Längsschnittorientierte Imageanalyse von Programmzeitschriften.

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