Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert

Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert

by Michael Müller

Paperback(1. Aufl. 2016)

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Product Details

ISBN-13: 9783658119676
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date: 12/02/2015
Edition description: 1. Aufl. 2016
Pages: 256
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x 0.02(d)

About the Author

Dr. Michael Müller – Markenexperte sowie studierter Mathematiker und Wirtschaftswissenschaftler – ist derzeit in einem weltweit führenden Automobilkonzern im Marketing/Vertrieb tätig. Er ist unter anderem Autor verschiedener Publikationen zur Markenführung.

Table of Contents


Markenführung im Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Differenzierung.-Modell zur internationalen Markenstandardisierung.-Empirische Untersuchung in der Automobilbranche.

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