Interne und externe Markenerweiterungen: Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementarit�ten

Interne und externe Markenerweiterungen: Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementarit�ten

by Patrik Berend

Paperback(2002)

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Product Details

ISBN-13: 9783824476701
Publisher: Deutscher Universit�tsverlag
Publication date: 04/27/2013
Edition description: 2002
Pages: 186
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x 0.02(d)

About the Author

Dr. Patrik Berend promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Horst Albach am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Management, an der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Koblenz/Vallendar. Er ist heute Assistent des Vorstandes der Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG.

Table of Contents

Analyse interner und externer Markenerweiterungen im Modell des supermodularen Unternehmens

Nachfrageseitige Komplementaritäten im Falle von Markenerweiterungen

Erweiterungsdimensionen und -distanzen im Modell des supermodularen Unternehmens

Zentrale Befunde

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