Internetnutzung aus Konsumentensicht: Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis

Internetnutzung aus Konsumentensicht: Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis

by Oliver Roll

Paperback(2003)

$119.00
Eligible for FREE SHIPPING
  • Want it by Friday, October 19  Order now and choose Expedited Shipping during checkout.

Overview

Internetnutzung aus Konsumentensicht: Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis by Oliver Roll

Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erklärung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und wie mit Hilfe offener Fragen die subjektiven Sichtweisen der Internetnutzer rekonstruiert werden können.

Product Details

ISBN-13: 9783824478613
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Publication date: 09/23/2003
Edition description: 2003
Pages: 272
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x 0.02(d)

About the Author

Dr. Oliver Roll promovierte bei Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der TU Chemnitz. Er ist Consultant bei Simon-Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants, in Bonn.

Table of Contents

Zentrale Aspekte zur Bedeutung des Internets im Marketing

Theoretische Grundlagen der Mediennutzung

Entwicklung eines Bezugsrahmens zur Internetnutzung

Das qualitative Forschungsmodell - Grundlagen und Forschungsdesign

Empirische Ergebnisse - 4 Handlungstypen zur Erklärung der Internetnutzung

Customer Reviews

Most Helpful Customer Reviews

See All Customer Reviews