Intramarkenimagekonfusion: Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

Intramarkenimagekonfusion: Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

by Robert Kohtes

Paperback(1. Aufl. 2018)

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Product Details

ISBN-13: 9783658199272
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date: 10/18/2017
Series: Innovatives Markenmanagement
Edition description: 1. Aufl. 2018
Pages: 267
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x (d)

About the Author

Dr. Robert Kohtes promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Derzeit ist er im Bereich Aftersales Strategie eines großen deutschen Automobilkonzerns tätig.

Table of Contents

Grundlegende Merkmale des Verständnisses von Intramarkenimagekonfusion,Markenimagekonfusion und Konsumentenverwirrtheit.-Abgrenzung der Intramarkenimagekonfusion gegenüber der Markenimagekonfusion und gegenüber der Brand Confusion.-Dimensionen, Determinanten und Wirkungen von Intramarkenimagekonfusion.


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