Le marketing de l'innovation - 3e édition: Concevoir et lancer de nouveaux produits et services

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Overview

Le marketing de l'innovation - 3e édition: Concevoir et lancer de nouveaux produits et services by Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau, Sophie Morin Delerm

La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies.

Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre les dernières nouveautés du domaine : objets connectés, design thinking, impression 3D, consommation collaborative, Big Data, crowdsourcing...

Product Details

ISBN-13: 9782100740116
Publisher: Dunod
Publication date: 08/26/2015
Series: Management Sup
Sold by: Hachette Digital, Inc.
Format: NOOK Book
File size: 3 MB

About the Author

Professeur de marketing à l’ESSEC, responsable pédagogique pour l’ESSEC du programme Création de produits innovants, elle est également co-rédactrice en chef de Décisions Marketing.


Professeur de marketing et d’innovation à ESCP Europe, elle y est directrice de la division Corporate. Elle a fondé i7, Institut pour l’innovation et la compétitivité.
Professeur des Universités en sciences de gestion, spécialisée en Marketing à l’Université Paris-Sud.
 

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