Marketing-Grundlagen: Eine fallstudienbasierte Einführung

Marketing-Grundlagen: Eine fallstudienbasierte Einführung

by Kai-Michael Griese, Stefanie Broring

Paperback(2011)

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Overview

Marketing-Grundlagen: Eine fallstudienbasierte Einführung by Kai-Michael Griese, Stefanie Broring

Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einführung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt. Diese Situation wird in den Ausführungen dann mit den theoretischen und methodischen Ansätzen verknüpft. Dadurch wird die Transferleistung von Theorie zur Praxis und vice versa für den Leser erleichtert.

Der Leser lernt auf diese Weise die Aufgaben des Marketing im Unternehmen zu verstehen und einzuschätzen. Neben der Unternehmensperspektive wird ferner ein Verständnis über die Markt- und Konsumentenperspektive erarbeitet.

Darüber hinaus werden die klassischen Instrumente des Marketing-Mix nicht nur singulär dargestellt, sondern mit Bezügen zu den originären Wachstum- oder Kostenzielen von Unternehmen. Zusätzliche Übungen helfen Studierenden, sich frühzeitig auf Klausuren vorzubereiten.

Product Details

ISBN-13: 9783834927170
Publisher: Gabler Verlag
Publication date: 02/10/2011
Edition description: 2011
Pages: 295
Product dimensions: 6.61(w) x 9.45(h) x 0.03(d)

About the Author

Prof. Dr. Kai-Michael Griese (Professur für Internationales Marketing) und Prof. Dr. Stefanie Bröring (Professur für Food Chain Management) lehren Marketing an der Hochschule Osnabrück.

Table of Contents

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Preface

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