Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld: Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive

Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld: Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive

by Grit Essinger

Paperback(2001)

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Overview

Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld: Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive by Grit Essinger

Grit Essinger entwickelt ein systemtheoretisch ausgerichtetes Modell, das statt der Stabilität die Dynamik des Marketing-Umfelds voraussetzt und Veränderung statt Gleichheit in den Mittelpunkt der Überlegungen rückt.

Product Details

ISBN-13: 9783824474424
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Publication date: 03/24/2013
Series: Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt
Edition description: 2001
Pages: 280
Product dimensions: 5.24(w) x 7.99(h) x 0.03(d)

About the Author

Dr. Grit Essinger promovierte am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Karl-Franzens-Universität Graz/Österreich (Prof. Dr. H.-P. Liebmann) und war dort mehrere Jahre als Vertragsassistentin beschäftigt. Sie ist derzeit an der Universität Graz als Lehrbeauftragte für Marketing und Marktforschung tätig.

Table of Contents

Wandel der Rahmenbedingungen des Produkt- und Markenmanagements - Produkt- und Markenpolitik im Rahmen des klassischen Marketingansatzes -Neuere Erklärungsansätze - Der systemtheoretische Erklärungsansatz zu Produkten und Marken und Implikationen für Markenaufbau und -führung

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