Unternehmensreputation und Kaufverhalten: Methodische Aspekte komplexer Strukturmodelle

Unternehmensreputation und Kaufverhalten: Methodische Aspekte komplexer Strukturmodelle

Paperback(2006)

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Overview

Markus Eberl entwickelt ein umfangreiches Kaufverhaltensmodell, das den Einfluss der Unternehmensreputation auf das Preis- und Kaufverhalten untersucht, und berücksichtigt dabei auch Moderatoren und Mediatoren dieser Beziehung. Die psychologischen Wirkungen eines globalen Reputationsurteils können im Rahmen einer experimentellen Studie erstmals nachgewiesen werden.

Product Details

ISBN-13: 9783835004726
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Publication date: 09/26/2006
Edition description: 2006
Pages: 281
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x (d)

About the Author

Dr. Markus Eberl ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut für Marktorientierte Unternehmensführung der Universität München.

Table of Contents

Reputation als unternehmerische Zielgröße

Messkonzepte

Relevanz von Unternehmensreputation für unternehmerisches Handeln

Kaufverhalten von Endkonsumenten

Strukturgleichungsanalyse

Wirkungsmodell der Unternehmensreputation

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