Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten: Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche

Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten: Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche

by Norbert Georg Medelnik

Paperback(2012)

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Overview

Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten: Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche by Norbert Georg Medelnik

Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden können, indem ein Gesamtmarkt zunächst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschließend einer differenzierten Marktbearbeitung zugeführt wird.​

Product Details

ISBN-13: 9783834936073
Publisher: Gabler Verlag
Publication date: 02/15/2012
Edition description: 2012
Pages: 183
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x 0.02(d)

About the Author

Dr. Norbert Medelnik promovierte bei Prof. Dr. Martin Benkenstein am Institut für Marketing und Dienstleistungsforschung an der Universität Rosk.

Table of Contents

Auswahl der Segmentierungskriterien Konzeption eines zweistufigen Segmentierungsansatzes Empirische Überprüfung Implementierung des Segmentierungsansatzes

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