Le kitsch avance, le kitsch gagne chaque jour un peu plus les esprits sans qu'aucune voix ne s'eleve contre lui. Longtemps repousse et contenu dans la sphere du simple mauvais gout et de l'inadaptation de son esthetique a sa propre epoque, selon ses contempteurs (Hermann Broch, Umberto Eco ou Milan Kundera pour ne citer que les plus celebres), le kitsch, a la faveur de l'egalitarisme des valeurs esthetiques et de leur melange, ne cesse de se developper. Des l'effondrement du bloc sovietique et la disparition des grands recits ideologiques qui structuraient le monde, il a repris son offensive, mais cette fois-ci au nom d'un " liberalisme libertaire " triomphant, consacrant le proces d'individualisation cher a Gilles Lipovetsky et l'avenement de l'ere du narcissisme triomphant. Las Vegas, ville d'architecture et de jeu, Jeff Koons, Pierre et Gilles, et Disneyland sont ici convoques pour tenter de demasquer cette offensive.