Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen: Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie

Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen: Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie

by Hilke Plassmann

Paperback(2006)

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Overview

Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.

Product Details

ISBN-13: 9783835003064
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Publication date: 03/27/2006
Series: Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement
Edition description: 2006
Pages: 307
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x (d)

About the Author

Dr. Hilke Plassmann war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution und Handel der Universität Münster. Sie ist als Postdoktorandin an der Stanford University in Stanford, USA tätig.

Table of Contents

Der Einfluss von Emotionen auf die Markenproduktentscheidung als Herausforderung an die Kaufverhaltenstheorie

Markenproduktentscheidungen und Emotionen als Analyseobjekte

Theoretische und konzeptionelle Grundlagen zum Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen

Methodische Grundlagen und empirische Ergebnisse

Implikationen für Wissenschaft und Management

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