Interkulturelle Werbung
Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.
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Interkulturelle Werbung
Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.
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Interkulturelle Werbung
292Interkulturelle Werbung
292Paperback(1997)
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Product Details
ISBN-13: | 9783790809664 |
---|---|
Publisher: | Physica-Verlag HD |
Publication date: | 11/18/1996 |
Series: | Konsum und Verhalten , #43 |
Edition description: | 1997 |
Pages: | 292 |
Product dimensions: | 6.10(w) x 9.25(h) x 0.03(d) |
Language: | German |
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