Communication mix: Come comunica l'impresa

Communication mix: Come comunica l'impresa

by Maria Angela Polesana

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Overview

Communication mix: Come comunica l'impresa by Maria Angela Polesana

Nella societ della comunicazione, come certamente pu definirsi l'attuale, l'impresa per essere realmente competitiva, deve reinventare il modo con cui comunica: non infatti pi sufficiente il ricorso alla pubblicit e alle relazioni pubbliche, che costituiranno comunque, ancora, i suoi canali privilegiati. In una societ in cui non c', come osserva Edgar Morin, pulviscolo di spazio che non vibri di messaggi, in cui anche il consumatore si fonda su dimensioni immateriali, semiotiche, simboliche l'impresa deve riscoprire tutto il suo potenziale comunicativo, gestendo sinergicamente e consapevolmente anche la dimensione comunicativa, in parte disattesa, del mix di marketign che deve diventare, a tutti gli effetti, communication mix. Il volume indica come inoltrarsi in queste nuove frontiere anche per dialogare con pubblici (nella trasmissione dell'attenzione degli shareholders agli stakeholders) ben pi ampi e variegati di quelli tradizionali, adottando nuovi linguaggi e, soprattutto, modalit orizzontali, interattive, two-way.

Product Details

ISBN-13: 9788823872684
Publisher: Egea
Publication date: 03/09/2011
Sold by: eDigita
Format: NOOK Book
Pages: 182
File size: 424 KB

About the Author

Maria Angela Polesana è docente di Generi e linguaggi della pubblicità e di Comunicazione d’impresa presso l’Università Vita-Salute San Raffaele di Milano. Tiene inoltre corsi monografici sui linguaggi della pubblicità al Master UPA Ca’ Foscari a Venezia. È autrice di numerosi saggi, fra cui: Come parla la pubblicità, Milano, 2003 e La pubblicità intelligente: l’uso dell’ironia in pubblicità, Milano, 2005.

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