Planejamento de mídias digitais

by Amyris Fernandez

Overview

Este livro partiu da ideia de organizar uma série de informações voltadas ao universo do marketing e da publicidade àqueles que não vivenciam estas áreas, mas que, de alguma forma, se utilizam do resultado desses trabalhos. A autora, Profa. Dra. Amyris Fernandez, escreve de forma clara e objetiva, explicando os principais conceitos e práticas dentro da comunicação social, descrevendo a atuação dessa área no mundo de hoje.

Product Details

ISBN-13:	9788521206897
Publisher:	Editora Blucher
Publication date:	04/07/2016
Sold by:	Bookwire
Format:	eBook
Pages:	70
File size:	3 MB
Language:	Portuguese

About the Author

Amyris Fernandez A Dra. Amyris Fernandez tem mais de 30 anos de experiência executiva em marketing e pesquisa de mercado. Durante os últimos 16 anos, tem se concentrado em mídia digital e mensuração, o que representa, de fato, a vida desse mercado, especialmente no Brasil. Seus projetos de pesquisa incluem América Latina, Europa (Dinamarca, Alemanha) e Estados Unidos. Amyris dedicou sua carreira acadêmica à compreensão da experiência do usuário durante o jogo, com especial interesse em jogos para celulares. Tem ainda amplo conhecimento do consumidor, principalmente da América Latina, e em práticas de segmentação.

Table of Contents

Introdução ao planejamento de mídias digitais Visão geral do livro Capítulo 1 - Planejamento estratégico de comunicação 1.1 Ah! O planejamento estratégico das empresas 1.2 Um modelo de comunicação digital 1.2.1 Estratégia 1.2.2 Execução 1.2.3 Analítico Capítulo 2 - Planejamento de comunicação 2.1 Estrutura de análise da oportunidade 2.1.1 Semeando a oportunidade 2.1.2 Descobrindo o núcleo da oportunidade 2.1.3 Identificando os usuários 2.1.4 Identificando capacitações únicas baseadas em recursos da empresa 2.1.5 Observando a atratividade da oportunidade 2.1.6 Decidindo continuar ou abandonar 2.2 Repensando competitividade e competidores 2.3 Características do consumidor 2.4 Determinando o público-alvo 2.5 Características de consumo de mídia Capítulo 3 - Mídia display e a cauda longa 3.1 Mídia display 3.2 Search Engine Marketing (SEM) e Search Engine Optimization (SEO) 3.3 A cauda longa 3.4 Formas de negociar o valor dos espaços publicitários 3.4.1 CPA 3.4.2 CPC e COM Capítulo 4 - Redes Sociais 4.1 Redes sociais - por onde começar 4.2 Monitorando sua presença em redes sociais 4.3 Como participar 4.3.1 Canais proprietários 4.3.2 Canais pagos 4.3.3 Mídia espontânea 4.4 Gestão de riscos e crises Capítulo 5 - Comunicação em aparelhos celulares e tablets 5.1 Por que celulares? 5.2 Tipos de ações em ambientes móveis 5.2.1 Ações SMS 5.2.2 Ações via bluetooth 5.2.3 Inventário de operadoras 5.2.4 Publicidade Móvel 5.2.4.1 Tablets Capítulo 6 - Mensuração para publicidade 6.1 Planejamento 6.1.1 Objetivo 6.1.2 Público-alvo - quem estamos tentando atingir e influenciar? 6.1.3 Códigos de acompanhamento de campanha 6.1.4 Período de campanha 6.2 Ecossistema 6.3 Análise 6.3.1 Análises estatísticas 6.3.2 Análise multicanal 6.3.3 Análises de conversão 6.4 E agora? Capítulo 7 - Fechando o plano de mídia 7.1 Pensando em termos estratégicos Referências bibliográficas Anexo 1 - Exercício: Análise crítica de tipos de veículos e suas características Anexo 2 - Planilha modelo de Planejamento de Mídias digitais