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Das Messe-Monopol: Die unsichtbare Milliardenindustrie der B2B-Ausstellungen und der Handel mit Aufmerksamkeit

By Nadia Al-Fayed
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Im Zeitalter des Internets, von Zoom-Calls und digitalem B2B-Marketing müsste das Konzept der physischen Messe längst ausgestorben sein. Warum reisen Unternehmen immer noch um die halbe Welt, um auf teurem Teppichboden in riesigen Hallen Maschinen auszustellen und Kugelschreiber zu verteilen?

Weil die Messe-Industrie eine unsichtbare, extrem lukrative Geldmaschine ist. Die Vermietung von Quadratmetern Hallenboden, die logistische Monopolstellung von Messebauern und die Konzentration von exkl...