El efecto iguana: ¡Descubre cómo las empresas innovadoras se diferencian y sal de la inercia!

Este libro tiene como objetivo explicar cómo el modelo mental influye en nuestra capacidad de innovar y cómo al entenderlo podemos cambiar nuestra forma de actuar.

A partir de la combinación de dos áreas de conocimiento (la economía conductual y los principios de innovación), el libro pone de manifiesto dos formas de actuar en la gestión de empresas: la forma de las culturas iguanas y la de las culturas humanas.

Las iguanas, como todos los reptiles, actúan por instinto de supervivencia, por...