Les enjeux de la marque à l'ère du digital et du post consommateur

Les marques rencontrent aujourd'hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l'économie et aux nouveaux paradigmes de consommation, qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur.

Après avoir présenté les principaux éléments du concept de marque, cet ouvrage met en exergue un certain nombre d'enjeux pour la marque en termes :

• de contribution à la construction identitaire et sociale du consommateur,
• de congruence avec l'identité corporate,
• de présence numéri...