Marca além do propósito, A: A Reputação, o Estilo e a Ideia na construção de marcas R.E.I.

A declaração de um Propósito se tornou uma espécie de milagre da empresa contemporânea: parece que basta ter um para sua marca ser bem-posicionada e seu negócio estar em dia.

Mas não é bem assim. A quantidade de marcas fortes não aumenta na mesma proporção do número de empresas que declaram seus propósitos. Tampouco o mundo se tornou um lugar melhor: os índices de desigualdade

social e destruição do meio ambiente só crescem. A marca além do propósito mostra como marcas se desviam da geração ...