Marketing digital: compra de mídia on-line

by Alessandra Barros Marassi

Overview

 

A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida.

Marketing digital: compra de mídia on-line traz um amplo panorama sobre o universo do marketing digital a partir das variadas formas de compra de mídia, buscando proporcionar ao leitor uma visão ampla sobre os aspectos essenciais da compra de mídia on-line. O livro apresenta o cardápio de conteúdos orgânicos e a forma como eles se relacionam com os pagos, explicando as diferenças entre mídia paga, ganha e própria, bem como a compra de mídia em ações de inbound marketing, incluindo temas como mídia programática, compra de mídia em buscadores, redes sociais e portais digitais. Trata ainda de temas como a gestão de mídia on-line e estratégias de marketing para cada etapa da jornada do consumidor, mostrando como os formatos de compra de mídia estão alinhados com o objetivo de atrair novos clientes.

Product Details

ISBN-13:	9788539639168
Publisher:	Editora Senac São Paulo
Publication date:	08/23/2023
Series:	Série Universitária
Sold by:	Bookwire
Format:	eBook
Pages:	106
File size:	5 MB
Language:	Portuguese

About the Author

Alessandra Barros Marassi é pós-doutoranda em Ciências da Comunicação pela ECA-USP, doutora e mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP e graduada em Relações Públicas pela Universidade Metodista de São Paulo. Desde 2012, é membro ativo do Grupo de Pesquisa em Comunicação e Criação nas Mídias – Grupo CCM –, vinculado ao CNPQ. É professora dos cursos de Relações Públicas e Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero e no curso de pós-graduação em Big Data, Comunicação e Marketing da Belas Artes. É presidenta da Associação Brasileira de Pesquisadores em Cibercultura – ABCiber (biênio 2020/2021), além de autora do livro Interações digitais e o consumo do livro, pela editora Gênio Criador (2017).

Table of Contents

Capítulo 1 - Marketing digital: o amplo cardápio dos conteúdos orgânicos e pagos 1 O amplo cardápio do marketing digital: mídia própria, mídia comprada e mídia ganha 2 Inbound e outbound marketing 3 Compra de mídia em diferentes modelos: buscadores, banners, redes sociais Considerações finais Referências Capítulo 2 - O papel da compra de mídia e das ações inbound 1 O papel da compra de mídia e das ações inbound Considerações finais Referências Capítulo 3 - Fundamentos da mídia on-line 1 Fundamentos da mídia on-line Considerações finais Referências Capítulo 4 - Planejamento e compra de mídia on-line 1 Formatos de compra de mídia on-line 2 Planejamento e táticas a partir do objetivo do cliente 3 Exemplos e ferramentas Considerações finais Referências Capítulo 5 - Gestão de mídia on-line 1 O papel do ad server 2 Modelo de relatório 3 Avaliação de resultados e reorientação de estratégia Considerações finais Referências Capítulo 6 - Inbound: marketing de atração de visitantes 1 As quatro etapas do processo de inbound marketing 2 O processo de compra de mídia nos projetos de inbound 3 A importância da automação e principais ferramentas Considerações finais Referências Capítulo 7 - Mídia programática 1 O que é mídia programática? 2 DSP, ad exchange e outros players 3 Como funciona o ecossistema da mídia programática? Considerações finais Referências Capítulo 8 - Principais casos e lições da compra de mídia on-line 1 Estratégias de casos: lições aprendidas 2 Modelo de relatório Considerações finais Referências Sobre a autora