Mix de marketing virtual

A principal questão da pesquisa é como é feito o marketing de bens virtuais em jogos F2P e como o marketing influencia a decisão de compra passada e a intenção de compra futura dos consumidores. Em particular, discute-se se um modelo tradicional como o marketing mix (4Ps) é adequado e eficaz para moldar as ofertas dos fornecedores de jogos aos jogadores. Para esse fim, esta pesquisa estuda tanto a perspetiva dos produtores em relação à perspetiva dos estúdios de desenvolvimento sobre o mark...