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Identit�tsbasierte Markenf�hrung: Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

By Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Kristina Klein, Rico Piehler
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By Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Kristina Klein, Rico Piehler
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Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verständlichen Überblick der identitätsbasierten Markenführung als dem leistungsfähigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Marken...

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