Influ�ncia do apoio de celebridades � publicidade

Usar celebridades para promover um produto é uma das técnicas de publicidade mais populares que as empresas utilizam para criar notoriedade e obter respostas favoráveis sobre os seus produtos e serviços. Muitas vezes, essa expectativa não se concretiza, pois a imagem negativa de uma celebridade que promove um produto ou a incompatibilidade entre a celebridade e o produto promovido podem induzir uma baixa aceitação do produto, em vez do contrário. Este livro fornece um conhecimento empírico ...