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Marken im Algorithmus-Zeitalter: Brand Building in einer Welt, in der Maschinen entscheiden, was Menschen sehen

By Felix Hofmann
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Jahrelang haben Markenberater gepredigt, dass emotionale Geschichten und herausragendes Design die Schlüssel zum Herzen des Kunden sind. Doch was nützt die beste Geschichte, wenn sie niemand zu sehen bekommt? In der heutigen digitalen Ökonomie haben Plattformen wie Instagram, TikTok und Google die absolute Kontrolle über die Aufmerksamkeit der Konsumenten übernommen. Bevor Ihre Marke überhaupt einen Menschen erreicht, muss sie erst an einem Gatekeeper vorbei: dem Algorithmus. Wer diese unsi...