Markenimagekonfusion als Managementherausforderung: Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken

Markenimagekonfusion als Managementherausforderung: Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken

Paperback(2008)

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Product Details

ISBN-13: 9783834909497
Publisher: Gabler Verlag
Publication date: 04/11/2008
Series: Innovatives Markenmanagement
Edition description: 2008
Pages: 259
Product dimensions: 5.83(w) x 8.27(h) x (d)

About the Author

Dr. Jan-Philipp Weers promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Table of Contents

Markenimagekonfusion als Herausforderung an die Markenführung, Theoretische Konzeption von Markenimagekonfusion und Wirkungen, Die Markenumwelt am Point of Sale als Determinante von Markenimagekonfusion, Empirische Untersuchung von Markenimagekonfusion: Messung und Wirkungen, Implikationen für Hersteller und Handel sowie für die weiterführende Forschung

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