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Red Bull

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„Red Bull verleiht Flügel" – dieser Werbeclaim steht einprägsam, einzigartig und unverwechselbar für den angesagten Energydrink aus Österreich. Unter anderem hat der BASE-Jump von Felix Baumgartner den Claim des Getränkekonzerns eindrücklich illustriert. Diese Bachelor-Thesis aus dem Jahr 2013 stellt die These auf, dass Red Bull den maskulinen Ikarus-Mythos zu Image-bildenden Zwecken einsetzt, was anhand sprachwissenschaftlicher Analyse-Methoden belegt werden soll.

Dazu wird der Videoclip ...

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