Cria��o e gest�o da imagem da marca

A maioria dos empresários do mundo considera a gestão de marketing a mais dinâmica das profissões de gestão empresarial. Uma das principais razões para isso reside na grande variedade de significados atribuídos à marca ao longo dos anos e no papel central desempenhado pela marca entre os empresários, por um lado, e os consumidores, por outro. Durante muitos anos, o mundo empresarial percebeu a marca como um produto da atividade comercial da organização de marketing e, consequentemente, sube...