Cyfrowi influencerzy: kim są i jak wplywają?

Pojawienie się Internetu dalo początek e-liderom opinii, wplywowym osobom w sieciach spolecznościowych, których sfera wplywów rozszerza się dzięki ich obecności online. Firmy, świadome ich potęgi, wlączają ich do swoich strategii marketingowych, aby stymulowac zaangażowanie konsumentów w marki. Jednak literatura akademicka pozostaje podzielona co do specyficznych cech e-liderów opinii. Celem tej książki jest zdefiniowanie ich profilu i modelowanie ich wplywu na zaangażowanie konsumentów. Pr...