Markenstrategien im Wettbewerb: Empirische Untersuchungen zur Akzeptanz von Hersteller-, Handels- und Gattungsmarken

Der Markenartikel als einzigartige Bündelung verschiedener Produkteigenschaften, ver- bunden mit einem ständig verfeinerten Einsatz des Marketinginstrumentariums, war über Jahrzehnte Garant für eine erfolgreiche Markenstrategie von Hersteller- und Handels- unternehmen. Dabei hat sich der Markenartikel trotz aller wirtschaftlichen, gesellschaftli- chen und politischen Wandlungen seit fast einem Jahrhundert als ein wesentlicher Bezugs- punkt für das Konsumenten-, Hersteller- und Handelsverhal...