Qualitative Marktforschung: Methoden, Einsatzmöglichkeiten und Beurteilungskriterien

Zu Recht geht die Autorin dieses Buches von der Feststellung aus, daB es an um- fassend und systematisch angelegten Schriften iiber qualitative Marktforschung man- gelt. Mit ihrem eigenen, beachtenswerten Beitrag versucht Frau Dr. Kepper diese Lucke zu schliefien. Es kommt ihr darauf an, die besonderen Merkmale der qual ita- tiven (im Vergleich zur quantitativen) Marktforschung klar zu kennzeichnen, die viel- faltigen Einsatzmoglichkeiten zur Unterstiitzung von Marketing-Entscheidungen auf-...